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最近民生藥業(yè)的“21金維它”改頭換面，開始主打溫情牌，在各大電視臺(tái)推出了以“我們支持你的愛”為主題的新廣告，先不說廣告內(nèi)容如何，也不論廣告對銷量影響如何，但廣告片一出，卻在網(wǎng)絡(luò)上，引起了眾多網(wǎng)民的極大關(guān)注。為何？全因廣告片中那首很好聽的英文背景歌。據(jù)說無數(shù)網(wǎng)友被那略顯沙啞而富磁性的聲音所征服。按理來說，在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，連地球都是平的，一首小小的歌曲應(yīng)該很容易就找到，但怪就怪在這首廣告歌竟然搜遍網(wǎng)絡(luò)都找不到，不少網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)貼尋此歌，甚至有網(wǎng)友親自打電話到企業(yè)求此歌。結(jié)果是廠家說歌曲有版權(quán)，不方便透露！只放出了歌詞 （歌曲名One more chance）。此舉令廣大網(wǎng)友嘆息不已。只好一遍又一遍聽那廣告！
不管這效果是廠家的有意所為還是無心插柳所得，筆者都要說一聲—好！如今，面對信息“爆炸”的時(shí)代，許多廣告主都固執(zhí)的認(rèn)為，只要自己的廣告說得比別人的次數(shù)多、喊的聲比別人聲的大，靠媒體的強(qiáng)“推”，品牌就能“脫穎而出”！可無情的事實(shí)卻一再證明這只是“天真的想法”，恒源祥的“十二生肖”廣告，一經(jīng)播出，就為大家所垢病，甚至恨不得砸了電視�！�21金維它”的廣告也許在制作上不能叫佳作，但在效果上絕對有可圈可點(diǎn)之處。當(dāng)其它的廣告片在比畫面精美度、在比播出次數(shù)時(shí)，“21金維它”卻找到了另一個(gè)注意力——“廣告歌曲”，并聚焦在這上面，試想想，當(dāng)大家都在滿世界找你的廣告歌。難道會(huì)對在終端擺放的產(chǎn)品視而不見嗎？
說到這里筆者要說一件親身經(jīng)歷的事情，一日下班，正值高峰，地鐵里人山人海，突然聽到前方一名白衣光頭男子（注意，這名男子的著裝打扮就比較吸引眼球）很大聲的自言自語，大意是天下事、身邊事；新鮮事、過住事；艷照門（當(dāng)時(shí)正值艷照門事件大火之時(shí)），要想了解這些事，就上百度貼度。筆者不知道這位是百度的專職宣傳員、還是兼職宣傳員，也不知這種行為是否符合地鐵運(yùn)營的相關(guān)規(guī)定，但這種宣傳方式卻是頗有創(chuàng)意。地鐵里多是上班族，而使用百度的也多半是這群人，這種宣傳夠小成本（不過是一張地鐵票），卻足夠精準(zhǔn)聚焦。筆者不知其它人會(huì)怎么做，但第二天筆者到公司，就立刻將此事當(dāng)作一件極為有趣的事情與同事一起分享，然后，自然而然的打開百度貼度，在上面發(fā)貼�？吹搅税�，他的宣傳效果已經(jīng)顯現(xiàn)了。
聽說在北京有一家公司是專門做書媒，他們只有三十幾個(gè)80后，做的事就是在新出版的書里，夾放帶有廣告的書簽，這并不是在做出版，只是跟出版社和書商簽訂排他協(xié)議。在對方出版的新書里，夾帶廣告書簽，每張書簽1元，如果書印刷100萬冊，廣告主就支付100萬，做的事情很簡單吧，但因?yàn)闀綇V告的精準(zhǔn)有效，備受廣告主青睞，據(jù)說每年額業(yè)額高達(dá)1800萬元。而且，他們還打算啟動(dòng)碟媒計(jì)劃，于大的DVD發(fā)行商合作，在DVD里做貼片廣告。搞不好，他們會(huì)做成另一個(gè)分眾！
在這個(gè)注意力時(shí)代，當(dāng)傳播的成本越來越高，信息干擾越來越多時(shí)，如何以最低的成本吸引最多的注意力，“21金維它”、“百度貼吧”和那家北京公司的聚焦宣傳，也許會(huì)給我們許多啟示。
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